Que no se alarmen los lectores mayores. Ser viejo no es tener, por ejemplo, m\u00e1s de sesenta a\u00f1os, sino que va unida a un concepto generacional. Pero para muchos, ser viejo, no es solo est\u00e9ticamente cuestionable, sino socialmente in\u00fatil. Por ejemplo, para el mundo de la publicidad. <\/p>\n
\tSab\u00edamos que \u00e9sta vende mentiras, pero s\u00ed refleja muchos aspectos reales de nuestro entorno. Es evidente que no es habitual que un joven, al inicio de sus veinte a\u00f1os, se exhiba triunfador, conduciendo un Audi descapotable. Lo que se vende es el icono de la fuerza y del poder, donde se ver\u00e1n reflejadas las ansias de gentes de mediana edad. Nadie traga con el ama de casa impecablemente maquillada y vestida vendi\u00e9ndonos las excelencias de un detergente, pero la realidad es que ser\u00eda delicioso vivir un mundo donde los baldosines reluciesen al toque de una varita m\u00e1gica. <\/p>\n
\tPero observen detenidamente. La televisi\u00f3n es un mundo de apol\u00edneos treintea\u00f1eros, esplendidas mujeres, ni\u00f1os preciosos, donde existe un vac\u00edo: nunca aparecer\u00e1n quienes anden entre los 40 o 60 a\u00f1os. Se rechaza todo lo que exhiba arruga, cana o sobrepeso. Ni siquiera se usan para anunciar potentes remedios contra el estre\u00f1imiento. Solo a partir de los 60 a\u00f1os, aparecer\u00e1n como est\u00fapidos y resignados directivos deslumbrados por el \u00e9xito de rompedores veintea\u00f1eros se\u00f1al\u00e1ndoles el camino del \u00e9xito, o se reservar\u00e1n para cantar las virtudes de pastas que sostienen las dentaduras postizas o aparecer\u00e1n atusando bobaliconamente a sus nietos.<\/p>\n
\tNo importa que la pir\u00e1mide de edad, muestre que la mitad de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola est\u00e9 por encima de los 40 a\u00f1os. Para la publicidad, esta no existe. Aunque tenga mayor poder adquisitivo. Todo ello me hace pensar que, para los publicistas, los viejos no solo son feos, sino que adem\u00e1s son in\u00fatiles<\/p>\n
\tNo tiene nada de extra\u00f1o. Vivimos en una sociedad donde el continuo cambio tecnol\u00f3gico y el h\u00e1bito del consumo, convierte a cualquier cosa r\u00e1pidamente en obsoleta e intransferible. Por esta raz\u00f3n, las generaciones m\u00e1s antiguas ya no tienen nada que ense\u00f1ar a las que le siguen. Se da por sentado que los ni\u00f1os aprenden r\u00e1pidamente, de sus complacientes padres o directamente de la televisi\u00f3n y r\u00e1pidamente encuentran el pensamiento y el comportamiento de sus progenitores como algo pasado de moda e in\u00fatil. Incluso los padres han llegado a aceptar resignadamente esta evoluci\u00f3n. Ya no tienen claro su cometido frente al veintea\u00f1ero que les desplaza en su propia casa, que evita la creaci\u00f3n de una nueva familia, que tiene dinero propio para sus propios gustos. Por viejos. Se encuentran a los cuarenta a\u00f1os con que su papel no tiene raz\u00f3n de ser, y solo servir\u00e1n para avalar hipotecas y m\u00e1s tarde para hacer de canguros de sus nietos. Por viejos. Muchas veces este descubrimiento coincide con que, en su trabajo habitual son desplazados por gentes m\u00e1s j\u00f3venes y enviados a un retiro anticipado. Ni siquiera son necesarios en el mundo laboral. Por viejos.<\/p>\n
\tEste sentido de la p\u00e9rdida de importancia, donde coincide su inutilidad como padres y su inutilidad profesional, rompe el hilo conductor que siempre uni\u00f3 a los m\u00e1s viejos con los m\u00e1s j\u00f3venes. Las generaciones m\u00e1s viejas ya no se contemplan como preparadoras de las siguientes, sino que, de hecho, constituyen para estas un estorbo. La gente se aferra con ansia a la ilusi\u00f3n de una juventud perenne. Y la televisi\u00f3n es el mundo donde sus ilusiones se mantienen: fragancias conquistadoras, coches con reverencia de porteros ante lujosos hoteles, triunfantes ejemplos de directivos con \u00e9xito, salud y juventud eterna\u2026 Por viejos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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